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认识商业

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认识商业

目  录
导 言 作好准备,迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势:在全球多元化的环境中培育企业
第1 章 动态商业环境:风险和获利
第2 章 理解经济学及其对商业的影响
第3 章 全球市场上的商业活动
第4 章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权:创办小企业
第5 章 选择一种企业经营模式
第6 章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理:授权员工满足客户
第7 章 管理和领导
第8 章 调整组织结构,以应对当今的商业挑战
第9 章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理:激励员工提供优质产品和服务

前  言
序三
透过美国的眼睛认识我们的商业——吴晓波
美国第30 任总统卡尔文·柯立芝(1923—1929)是一个沉默寡言的总统,人称“沉默的卡尔” (Silent Cal),尽管如此,他依然是一位成就卓著的总统,在他的任内留给了美国两大财富,一是他让美国实现了“咆哮二十年”的经济高速发展,其二是他的一句话:美国的事业就是企业。也正是这句近似宣言的话语,让美国找到了通往现代的道路。其后,创办了《时代》杂志的传教士之子——亨利·卢斯在研究美国商业史后进一步指出:“商人必须被当做最伟大的职业。商业是一个充满荣誉的职业,是创造财富和通过商业扩展财富的职业信念的最好途径……我们必须代表和为之奋斗的是自由市场——不仅仅是一个对欧洲而言的自由市场,而且是一个对全世界而言的自由市场。”现代商业就在这样一种意识觉醒的浪潮中,成为推动这个星球进步的主旋律。写作《影响历史的商业七巨头》的理查德·泰德罗后来说:“他们(企业家)如此重要,以至于他们可以改变这个时代的秩序、制度和文化。”
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