认识商业

认识商业

目　　录

导言作好准备，迎接你的黄金时代
第一篇商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
第1 章动态商业环境：风险和获利
第2 章理解经济学及其对商业的影响
第3 章全球市场上的商业活动
第4 章道德与对社会负责的行为
第二篇企业所有权：创办小企业
第5 章选择一种企业经营模式
第6 章企业家精神与创办小企业
第三篇企业管理：授权员工满足客户
第7 章管理和领导
第8 章调整组织结构，以应对当今的商业挑战
第9 章生产和运营管理
第四篇人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务

前　　言

序三
透过美国的眼睛认识我们的商业——吴晓波
美国第30 任总统卡尔文·柯立芝（1923—1929）是一个沉默寡言的总统，人称“沉默的卡尔” （Silent Cal），尽管如此，他依然是一位成就卓著的总统，在他的任内留给了美国两大财富，一是他让美国实现了“咆哮二十年”的经济高速发展，其二是他的一句话：美国的事业就是企业。也正是这句近似宣言的话语，让美国找到了通往现代的道路。其后，创办了《时代》杂志的传教士之子——亨利·卢斯在研究美国商业史后进一步指出：“商人必须被当做最伟大的职业。商业是一个充满荣誉的职业，是创造财富和通过商业扩展财富的职业信念的最好途径……我们必须代表和为之奋斗的是自由市场——不仅仅是一个对欧洲而言的自由市场，而且是一个对全世界而言的自由市场。”现代商业就在这样一种意识觉醒的浪潮中，成为推动这个星球进步的主旋律。写作《影响历史的商业七巨头》的理查德·泰德罗后来说：“他们（企业家）如此重要，以至于他们可以改变这个时代的秩序、制度和文化。”

。。。。。。。。。。。。。。。。。。