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你的品牌需要一个讲故事的人

个人成长 seosee 4708℃ 0评论

你的品牌需要一个讲故事的人

作者简介
理查德·克莱沃宁

毕业于耶鲁大学,担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒,在他的指导下,他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。

在过去的十年中,克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此,他还是全球数百个优秀广告的顾问,其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

目  录
引言

第一篇 故事为什么吸引人

第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣

第二篇 品牌故事是怎样炼成的

第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲

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