目 录
推荐序一 穿越黄金的枷锁 / V
推荐序二 国际精品品牌战略——具有中国特色的创新管理思想 / IX
推荐序三 消费升级后,国际精品品牌战略是企业转型升级的钥匙 / XI
推荐序四 为钻研国际精品战略点赞 / XV
推荐序五 有理论,有方法,才能推动精品行业快速良性发展 / XVII
写在前面 质次价廉、山寨假货不是互联网思维 / XIX
第一章 需要消除的误解:luxury的准确翻译应该是“精品” / 001
1.1 为什么要走精品品牌发展道路? / 003
1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 / 007
1.3 华为手机的精品之路 / 009
本章小结 / 030
第二章 国际精品品牌战略的独特性 / 031
2.1 欧莱雅集团:国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 / 031
2.2 精品的定义 / 034
推荐序二 国际精品品牌战略——具有中国特色的创新管理思想 / IX
推荐序三 消费升级后,国际精品品牌战略是企业转型升级的钥匙 / XI
推荐序四 为钻研国际精品战略点赞 / XV
推荐序五 有理论,有方法,才能推动精品行业快速良性发展 / XVII
写在前面 质次价廉、山寨假货不是互联网思维 / XIX
第一章 需要消除的误解:luxury的准确翻译应该是“精品” / 001
1.1 为什么要走精品品牌发展道路? / 003
1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 / 007
1.3 华为手机的精品之路 / 009
本章小结 / 030
第二章 国际精品品牌战略的独特性 / 031
2.1 欧莱雅集团:国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 / 031
2.2 精品的定义 / 034
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