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品牌赋能:国际精品品牌战略

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品牌赋能:国际精品品牌战略

作者简介
卢晓
国际精品品牌管理理论研究和实践专家
获得法国高等经济与商业科学学校精品品牌管理博士学位的第一位华人
卢晓国际精品品牌战略研究院院长
2000年,卢晓进入法国路威铭轩精品研究中心开展精品品牌管理的专项研究,对法国和世界精品品牌的建立和发展,以及精品商业模式和全球营销体系的建立进行了系统研究和专项合作,提出国际精品品牌战略思想和精品品牌管理理论。
2005年回国后,他把精品品牌管理理论引进中国并进一步发展,加速中国精品品牌的建立和发展,全面推动中国精品工业的形成,为其转型升级提供解决方案。同时,帮助中国家族企业的代际传承,使其保持竞争优势。

目  录
推荐序一  穿越黄金的枷锁 / V
推荐序二  国际精品品牌战略——具有中国特色的创新管理思想 / IX
推荐序三  消费升级后,国际精品品牌战略是企业转型升级的钥匙 / XI
推荐序四  为钻研国际精品战略点赞 / XV
推荐序五  有理论,有方法,才能推动精品行业快速良性发展 / XVII
写在前面  质次价廉、山寨假货不是互联网思维 / XIX
第一章  需要消除的误解:luxury的准确翻译应该是“精品”  / 001
1.1  为什么要走精品品牌发展道路? / 003
1.2  国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 / 007
1.3  华为手机的精品之路 / 009
本章小结 / 030
第二章  国际精品品牌战略的独特性 / 031
2.1  欧莱雅集团:国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 / 031
2.2  精品的定义 / 034

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