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全球SEO失败案例观察

心理探究 seosee 1616℃ 0评论

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所谓王子犯法与庶民同罪。SEO有史以来,很多名网站、大网站在搜索引擎这个独立王国里,因为触犯搜索引擎制订的天条,也曾经有过一段不堪回首的过去。正 所谓成功网站的SEO,都是一样的,失败的网站SEO,各有各的原因。总结这些失败的案例,或许能给我们一些活生生的教训,比成天研究SEO的条文有趣得 多。

一、采用门径首页,宝马德国BMW.De网站惨遭Google封杀

2006年2月初,宝马德国网站曝出网络“作弊”丑闻,遭到封杀。事情的起因是,为提升在搜索中的排名,吸引更多用户进入自家网页,宝马使用“搜索引擎优 化”技术,设立了“门径网页”。在其代码中嵌入有多个“newcars”(新汽车)、“usedcars”(二手汽车)等流行搜索关键字的引用,人为地使 它显示在搜索结果的前几位,但用户在浏览器中看不到这些关键字。这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放。

实际上,就算是现在,这种行为在企业网站、门户网站也还比较普遍,很多网站会尽可能多地罗列一大堆关键词。甚至很多新网站会去故意罗列那些热点关键词,像“芙蓉姐姐”、“带头大哥”等等,以增加流量。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确忠告:请不要使用隐藏文本或隐藏链接。

二、改新版保留旧版,被认为是复制内容,Batteries.com网站排名急剧下跌

Batteries.com是美国著名的电池销售网店,2004年,该网站进行了改版,当时为了避免出现大量死链接,网站保留了旧版网页,因此,搜索引擎 在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页,结果搜索引擎以为Batteries.com复制网页内容,属于作弊,另外,新版还有大量动态技术生成的网 页,造成搜索引擎索引困难,最张导致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。

后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作,对网站进行了彻底优化,并删除了多余的旧版网页,4个月后,网站被Google收录的网页数量剧增,以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出:请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。

改新版保留旧版,现在对很多网站来讲,也是一种非常通行的做法,一则为了避免死链接,二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲,重复的内容 就是垃圾,就是Spam。有些观点认为,新版推出后继续保留旧版,肯定会增加更多的收录页,这种看法是错误的。如果你不删,Google们会帮你删的。可 行的办法就是采用301`重定向。

三、网页重定向,希尔顿酒店网站PR值竟然归0

网页重定向,也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向,对改版页面适用,但302重定向是临时性重定向,对转换域名有用,但这是搜索引擎并不许可的方法,因为这会带来作蔽。

希尔顿酒店(Hilton Hotel)酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15%的订单是通过网站带来的,顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因 此,酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大,一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单,希尔顿 酒店针对不同的顾客群,专门发布了50多个微型子网站,不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同,以定位50多种类型的顾客群体。

比如,针对政府部门和军队方面的旅行者专门建设一个二级域名网站:gov.hilton.com,子网站有对政府员工的报价和链接指向相关旅游资源,如出 差津贴信息等。但曾经一段时间,希尔顿网站旗下的所有二级域名都采用自动重定向方式跳转到主站下的相关内容。如gov.hilton.com被指 向:http://www.hilton.com/en/hi/themes/gov/;jsessionid=DL05A2ANGF3XWCSGBIWM22QKIYFC5UUC 等等。这种重定向导致这些专门设计的子站首页PR值(PageRank)均为0,而子站内容在google中收录数量也全部为0。

这实际上是一种假子站的方式,因为它并不是按照一个独立站点的结构来规划内容,而仅仅是设立了多个子域名,并把这些子域名指向到并非独立结构站点的页面。 曾几何时,有一种说法是子站越多,说明站点规模越大,越容易被收录。一些网站抱着投机心理,以设立一大堆子域名的形式企图形成一大堆了子站的假象。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出:请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。

四、Google封杀Hao123

Hao123被百度收购以后,曾经一段时间,hao123惨遭Google封杀。很多评论认为,Google此举是针对百度的竞争之举,但真正从搜索引擎的天条来看,Hao123确有违规之处。

根据Google打击SPAM作弊网站所确立的标准看,即如何认定网站是否有SPAM嫌疑,主要看该网站是否有“隐藏文本或隐藏链接”、“大量使用与网页内容无关的关键词”、“过渡页”、“专门针对搜索引擎制作的桥页”、“大量重复内容的页面或站点”情形。

而像Hao123这样的分类网址网站,不可避免地会出现这些情况。因此,被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。

另外,hao123为扩大流量,就必须根据社会热点不断的增加热门链接,而其本身没有什么自己的实际内容,主要都是链接,由Google看来,算是典型的违背天条。

Google网站管理员指南,质量指南――具体指南明确指出:请不要专门针对搜索引擎创建”桥页”,或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。

到目前为止,Hao123也仅仅只被Google收录了1000多页,百度却收录了5000多页。

五、客齐集会员网站遭百度封杀

客齐集是一个分类信息网站,主要是向用户提供各类生活信息的发布。我曾经在客齐集上注册过会员,有段时间,客齐集推出一个很有吸引力的的功能“频道定制栏 目”,宣称是“分布式电子商务模式”,客齐集为电子商务应用的主站,让众多的小站长通过修改域名DNS的方式,在自己的网站上增加几乎完全相同的分类频 道,这样就能在自己的网站上快速形成一个栏目。全站采用DIV+CSS,会员可以免费拥有一个强大的分类信息频道,提供100多个可定制栏目,提供超过 50万条信息的数据库,会员还可以插入自己的广告。

这种商业模式必然是在网络上产生大量重复复制的内容。这对搜索引擎来讲,是一个非常痛苦的事实。因为搜索引擎喜欢原创,不喜欢那些重复内容。这对搜索用户而言,也是一个非常痛苦的事情。所以,最终百度将客齐集的定制频道从百度中全部拿下。

六、51.com被百度封杀?

51.Com号称是中国最大的博客社区,是网络传奇人物庞升东所创办。在ALexa上查询,该网站最新排名在211位,在百度上,输入 site:51.com会发现,百度仅收录了51.com一条记录,这是一个非常奇怪地事情。就算是在Google中,也仅有30000多条。按说这应该 是与其排名不相符的。所以,曾经有一段时间,网上盛传百度封杀了51.com。

以前曾经有人研究过http://www.51.com/robots.txt的文件,发现其屏蔽了众多目录:

User-agent: *

Disallow: /404.php

Disallow: /9588.php

Disallow: /addAccessCount.php

Disallow: /addClickCount.php

Disallow: /ConfirmPhoto.php

Disallow: /ip.php

Disallow: /jb.php

Disallow: /login.php

Disallow: /norz.php

Disallow: /rzphoto.php……还有很多,限于篇幅,就不一一写出了。

但现在这个文件已经无法查看,具体原因就不得而知了。

上述部分案例源引自冯英健博士所著的《网络营销基础与实践》,特此说明。在他的书中还提到一个非常有趣的事,SEO王国的“株连九族”:

2005年9月,华尔街日报在线曾发表过一篇文章,很多网站在一夜之间突然从Google和Yahoo消失,这些网站都曾经委托SEO服务商Traffic-Power.com对他们网站做过搜索引擎优化。

这个恶梦是从主流搜索引擎删除Traffic-Power.com网站之后开始的,被Traffic-Power.com 优化过的客户网站其后也被陆续删除,Google删除网站原因是因为Traffic-Power.com采用了诸多被搜索引擎视为作弊的手段(即搜索引擎 垃圾),如创建堆砌关键词的页面,甚至与网站无关的内容,然后重定向到客户网站上。Traffic-Power.com还通过自建链接工厂(link farm),将客户网站链接到这些无实质内容、仅充斥大量链接的无用站点上,以伪装客户网站的链接广度(link popularity)。

美国保护消费者权益机构商业服务监督局曾经收到与此相关的100多个网站的投诉,可见波及面之大。Google的工作人员在其博客中甚至还特意提醒:客户 必须对自己所选择SEO服务商所做的工作承担责任,要明白SEO服务商是在采用什么样的方式对你的网站实施优化。

总之,Google们有Google的生存法则。但不管Google们会怎么样,SEO也必须有理、有利、有节,正所谓,SEO过犹不及 。




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