作者简介
哈维尔·桑切斯·拉米拉斯
可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁 在其带领下,可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度最佳广告主提名;收获戛纳国际创意节24个奖项。目 录序 言/ 1
前 言/ 7
第一章营销的本质
行动是由情感驱动的……002
高效营销总是选择与情感大脑对话……006
营销其实是一种诱导……013
第二章智慧营销的5个关键
正确的调研能大幅提高营销的质量……018
先梳理流程,再构建组织……037
好的组织模式让你拥有更多的思考时间……044
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