作者简介
吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。
目 录
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引 言 新通货膨胀时代的省钱经济学 ＼ V
第一章 应该在超市还是在便利店购买瓶装茶饮料？
—套利与交易成本对价格差值的影响 ＼ 1
商品一样售价却不同是因为存在“交易成本” ＼ 3
如果交易成本不存在，套利会使同种商品的价格相同 ＼ 7
同类店铺应该开在住宅区的什么位置？ ＼ 13
竞争对手的主打商品为何会如此相似？ ＼ 19
在哪类店铺购买日用品最划算？ ＼ 22
物流系统助力便利店的生存发展 ＼ 27
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？
—规模经济效应助推家电产品价格下降 ＼ 33
平板电视机的价格一降再降 ＼ 35
激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 ＼ 41
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