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文案基本功:9大爆款文案创作技巧

营销管理 seosee 1976℃ 0评论

作者简介

苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。

目  录

第1章 词汇力:从鱼缸到海洋 
1. 动词是文案的脊梁 
2. 名词的精髓在比喻 
3. 形容词和副词是毒药 
4. 巧用拟声词和方言 
5. 文字的韵律和节奏 
6. 停止谐音和双关,远离四字箴言 
7. 延伸文字触角,跨界积累词汇 
第2章 画面力:避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器” 
2. 画面感能量:动词> 名词> 形容词/副词 
3. 拒绝含混,文案要有透明的质感 
4. 用观察力提升文案“颗粒度” 
第3章 故事力:要不要“救猫咪”

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