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不做无效的营销:奥美内部培训

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不做无效的营销:奥美内部培训

编辑推荐
奥美内部培训,揭开奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。

驾驭数据、人性与策略,将营销变成与消费者有感情的对话。

一线权威案例逐一拆解,在案例中论方法,在事实中定策略。

理论务实,接地气不自嗨;方法直接,低门槛高实操。帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。

英特尔、腾讯、华为、奔驰、福耀玻璃、Camera360近百家企业一致使用的营销方法。

奥美大中华区董事长、WPP大中华区董事长宋秩铭作序推荐!

北京奥美集团总裁滕丽华、知名自媒体人同道大叔、国双科技席联总裁李峰、知微创始人&CEO 于霄一致推荐!

内容简介
一个糟糕的创意,
一个异想天开的媒体策略,
一个和目标用户完全驴头不对马嘴的明星代言,
……
无效的营销等同于谋财害命。

资源有限、对手凶猛的碎片化时代,
如何突破资源与经验的瓶颈?
如何找对目标用户,抢占用户心智?

作者简介
王泽蕴:

奥美公关数据分析总监,奥美公关数据部负责人,“在行”数据类排名第一的百单咨询师,人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。

在数据营销领域,她曾陆续推出了多个主题培训课,包括:《被误解的大数据》《商业目标解构模型》《数据有故事》(奥美集团2015年核心员工内训课程)《问卷法和营销》(奥美公关内部培训课.2015)《聊一聊数据的坏话》(奥美集团员工培训-Ogilvy 10堂课之一,2016)《当营销遇上数据》(长江商学院前沿课,2015)……

目  录
第一章:营销进化的新纪元:大数据时代
大数据为什么火?数据时代对于营销人来说意味着什么?如何辨别那些挂羊头卖狗肉的虚假大数据?有了数据,营销人是不是可以为销售负责了?面对大数据对营销工作带来的冲击,营销人应当如何应对?

(一)鬼魂般的大数据和哗众取宠者
人人都爱大数据
怪圈一:“谈及者众,知其者寡”的鬼魂怪圈
怪圈二:受“挂羊头卖狗肉者”蒙蔽而落入的轻信怪圈
怪圈三:“过度神化”的盲从怪圈

(二)大数据时代对营销人的挑战
宿命般的变革
老红海中的新生机

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