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超级话题:打造属于你的刷屏级营销事件

市场营销 seosee 938℃ 0评论

作者简介

新旗互动创始人兼首席话题官,病毒营销6P方法论的提出者和实践者,多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵,入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验,曾操盘策划了多个经典创意营销案例。


2015年,为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销,被誉为360最有创意的广告案例之一,获周鸿祎、陈耀福(Norman Tan)亲自点赞。
2016年,为途牛旅游网策划“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件,给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长,该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖,并斩获全场大奖。
2017年,为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销,在社交圈内引起大规模讨论,掀起了注册奇葩公司名的潮流。
2018年,操盘天猫聚划算“穿越时光,再聚经典”营销事件,微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次,数十个商家总销量破5亿元。
2019年,配合推广健康中国行动减盐专项运动,联合中国营养学会,在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动,24小时内在抖音获得了1亿次曝光。目  录

推荐语  /  005
序  一  /  017
序  二  /  023
自  序  /  027
第一章 营销之困
一、十个营销人,九个说营销越来越难做了  /  003
二、当下营销环境具体有哪些变化  /  013
三、 突破困境的前提:营销获得传播力的四个关键词  /  017
四、打造超级话题:突破营销困境的四个策略点  /  026
五、超级话题万能公式:6P 方法论  /  035
六、小结  /  036
第二章  定位:好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位  /  041
二、营销自嗨等于品牌自杀  /  044

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