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传奇文案

电子商务 seosee 1470℃ 0评论

内容简介

这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

作者简介

空 手

15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。

历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师。

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。

服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

目  录

目 录
推荐语
序言 好文案,一句顶万句
第一章 文本 / 1
本章导读 做文案的三重境界 / 1
第一节 文字、文本、文化 / 7
1.要来就来真的 / 7
2.生活是用来分享的 / 11
3.看见文字的力量 / 14
第二节 认识、认知、认同 / 20
BMW之悦 / 20
2.活出年轻 / 25
第三节 原子、比特、模因 / 31
1.脏是好的 / 34

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