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作者简介

 

罗伯特·金奇尔(Robert Kyncl)

YouTube 首席商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司:HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万(Maany Peyvan)

谷歌公司首席文案之一,负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

目  录

目录

前 言
第 1 章 人人都能创作:播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间:让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动:放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播:追求真实性和新鲜感
第 5 章 抢占用户:内容的全球分发
第 6 章 网络视频:不同于电视的吸引力
第 7 章 细分领域的机会:小众的逆袭
第 8 章 缩小“广告狂人差距”:打造主流影响力
第 9 章 订阅:数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象:让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众:如何成为受欢迎的广告

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