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瘾营销:深度揭秘人类成瘾行为背后心理机制

营销管理 seosee 2222℃ 0评论

作者简介

孙惟微  独立经济学者、商业观察者,专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。曾策划《霸屏:超预期的用户传播方法论》《销售猿:业务冠军的营销心理学》《怪诞行为心理学:学会驾驭你的非理性》等作品。文章散见于《商界评论》等财经媒体。

目  录

前  言 
第 1 章 成瘾本质—快乐行为的正面强化 
过程比结果更吸引人 / 003
疯狂的鸽子与让人上瘾的漂流瓶 / 005
发现大脑中的奖励中枢 / 009
渴望快乐是最强大的内驱力 / 012
痛点、痒点、爽点 / 014
多巴胺与欲望、抑郁 / 016
三步成瘾原理 / 022

第 2 章 花式犒赏—大脑无法拒绝的 9 种犒赏 
生理型犒赏 / 035
囤积型犒赏 / 037
随机型犒赏 / 039

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